外婆家旗下“你别走”制全虾宴，吴国平还想做什么？-尊龙凯时ag旗舰厅官网

后天(4 月20日)，外婆家旗下的“你别走”将在杭州试营业，吴国平带着小龙虾，要来搅动这个夏天的餐饮市场。

但小龙虾不是“你别走”的全部，在不同的时间店里会带来不同的虾，河虾、螯虾甚至波士顿大龙虾，都将和小龙虾出现在同一张餐桌上。

超五星酒店里的“全虾馆”

我们无法说清小龙虾是什么时候火起来的，每到夏天，这个有着硬壳的小动物，在全国的餐饮市场上，是最大的明星。

▲ “你别走”虾馆

“你别走”第一家店就在超五星的黄龙饭店里，一墙之隔便是引起巨大关注的宴西湖。根据外婆家方面的介绍，比起一墙之隔的宴西湖雅致风格，“你别走”的路线蛮朴素，白墙、黑字，让人把注意力都放在了面前的一盆盆虾上。

赶着小龙虾的季节上场，但“你别走”绝不只有小龙虾。记者从外婆家方面了解到，俏皮的品牌背后，凝聚着吴国平对世界虾文化的独到见解：“你别走”是全虾馆，在这里，你能品尝到来自世界各地的虾，什么季节适合吃什么虾，“你别走”就会拿这种虾留住你，让你别走。

▲ “你别走”装修朴素，白墙、黑字

“精选食材的标准就是应时应季，什么时令，就吃什么。海白虾、北极甜虾、加拿大牡丹虾、阿根廷红虾，都在菜单之上，按季吃虾。”吴国平如是说。

大小龙虾，贫富同台和谐

“你别走”严格遵循清代美食家袁枚所倡导“不时不食”的顺季饮食理念，这个季节的“当班虾”有螯虾、波士顿龙虾、潜江小龙虾等。

▲ “你别走”小龙虾

“你别走”选用的小龙虾来自湖北潜江，当地建成不久的中国潜江生态龙虾城占地数十万平方米。湖北正在打造小龙虾千亿元产业，“虾稻一体、一田两收、一水两养”已成为小龙虾产业的“潜江经验”，潜江具备小龙虾产业高速发展的先天优势条件。

市面上的清蒸、冰镇、众香、蒜香、麻辣、酱椒小龙虾，“你别走”都有，价格也和市面平均价格相仿。同时，与外婆家有3元钱的麻婆豆腐类似，“你别走”也有价位较低的时令菜，比如青毛豆，让整个品牌的高冷之外，也比较接地气。

▲ “你别走”时令河虾

小龙虾因其草根与自由的精神，给人以激励，但似乎不是辛辣、重味的小龙虾，就不是小龙虾。“这剥夺了很多忌惮辛辣味的人的权力，但可以在另一个层面挖出沟壑。‘你别走’就是要填平这道沟壑，向更多的人发出自由与快乐的邀约。”

“你别走”甚至将美国波斯顿的大龙虾，与小龙虾同置一桌，将原先泾渭分明的高与低，富与贫，上层阶层与下层阶层的界限打通，呈现一个不受形式限制的相对大同状态。

外婆家多元的精神追求

年初的时候，关于“你别走”的消息已经可以在网络上查询到。只不过，彼时宴西湖刚刚开门纳客，吸引了太多目光，“你别走”也被外婆家一再雪藏，没有引发太多关注。

在年初的一次分享活动中，吴国平说2016年的外婆家要求稳，试的时间会长一点，更稳健一点，宁可自己满意了再做。

而这些新品牌，都由他任“项目经理”，亲手去做，甚至愿意为此穿上服务员的衣服，重新到店里去端盘子。

记者了解到，“你别走”虾馆选择在黄龙饭店亮相，有吴国平的深意：一是树立品牌的高端形象;二是制造品牌的口碑。

▲ “你别走”定位小龙虾高端品牌

从外婆家、炉鱼、动手吧、蒸年青到“宴西湖”和“你别走”，外婆家这些年的发展已经不仅仅是技术层面的发展，因为技术提供不了这么多的源动力。更多的是源于基于精神层面的商业模式的确立，并由此带来一系列的革新。

主品牌“外婆家”在为弥合亲情友情努力，是一种自然的“制造聚会”愿望的生长;“炉鱼”体现了对自主选择的尊重，是对需求对意志自由表达的理解;而“动手吧”让消费者回归食物本源，以最亲近的方式接纳食物的原始美好;年初营业的“宴西湖”，尊崇本土本乡烹饪技法，但又有超越传统的集大成之美。

而这次推出的“你别走”，将美国波斯顿的大龙虾与小龙虾同置一桌，将原先泾渭分明的高与低，富与贫，上层阶层与下层阶层的界限打通，呈现了一个不受形式限制的相对大同状态。

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